Se você conhece uma pessoa com menos de 25 anos você provavelmente já reparou no quanto as aparências nas redes sociais importam pra ela. Mesmo aquela minoria que não tem o hábito de postar no seu próprio perfil sabe que o visual determina tudo, pois consome esse conteúdo na página de outras pessoas.
O que é um jovem performático?
Ok, sei que os adolescentes e jovens adultos são ligados nas aparências, mas o que é ser performático?
É a necessidade constante de demonstrar beleza, carisma e bom gosto para os outros. É aquela pessoa que não come antes de tirar uma foto do seu prato, aliás nem frequenta lugares nos quais os pratos não são bonitos o suficiente para serem postados. É aquele amigo que nunca pode aparecer em uma foto sem estar arrumado e bate o pé pra apagar as imagens nas quais ele julga que não saiu bem. É aquela pessoa que não consegue só claçar um chinelo e sair de casa porque não admite ser vista se não estiver bem arrumada.
Ser um jovem perfomático vai além de só postar fotos legais nas redes sociais, é sobre o hábito de estar sempre preocupado em como os outros irão te ler, especialmente no ambiente digital.
Os aesthetics
“Aesthetic” é uma palavra da língua inglesa que traduz para “estética” no português. Entretanto, esse termo ganhou um significado muito maior dentro da internet. Na terra dos internautas ser “aesthetic” é ser bonito e, ainda por cima, dentro de uma caixinha de estilo específica, já que existem as diferentes categorias de aesthetic.
- Clean girl aesthetic: A garota que se veste de forma neutra com peças clássicas, não usa maquiagem e está sempre com o cabelo perfeitamente penteado.
- Dark academia aesthetic: Um estilo colegial com cores mais escuras, tem um tom intelectual e sério
- Cottage core aesthetic: É a romantização do estilo de vida camponês, usa de estampas e babados para trazer um toque feminino e está sempre relacionado ao cuidado com as animais e com as plantas.
Esses são alguns exemplos de estilos específicos que os jovens performáticos buscam para se enquadrar. Assim, seu perfil nas redes sociais se torna coeso em um só estilo, o que deixa ele ainda mais bonito e validado no mundo da internet.
O impacto da cultura de performance nos hábitos de consumo dos jovens
Toda essa preocupação com as aparências molda os hábitos das pessoas, principlamente os hábitos de consumo. Dessa forma, é possível utilizar desses conceitos para atingir o público jovem no momento das vendas. Caso o desejo seja atrair esse estilo de cliente é necessário:
- Apresentar uma estética bem definida, atrativa e bonita.
- Ter uma presença digital coesa
- Utilizar do linguajar que corrobore com a estética escolhida
- Promover hábitos que corroborem com a estética escolhida
Você já segue esses princípios? Será que você poderia estar fazendo diferente para se comunicar com o público jovem? Ainda tem muitas dúvidas sobre o assunto?
A Zavu pode te ajudar com isso. Visite nosso site e confira.